生成式AI影响下的GEO优化战略：从传统搜索引擎SEO到AI助手问答搜索营销GEO的专业内容价值交付

编者按：企业品牌数字营销必争的AI流量高地抢占中，1.0版本简单粗暴的收录抓取影响AI回答已不够，且很多消费者和企业客户不再信任。今年，AI回答的优化正在被专业内容重构，我们称为AI问答搜索营销的2.0版本。

相关数据：Google一年流失3%市场份额｜传统网站点击暴跌25%｜48.8%的AI回答源自社区内容

很多营销人在嘀咕，眼见AI起高楼，传统搜索引擎SEO/SEM还重要吗？这个问题就像问“AI能写文章了，文案岗位还招吗？”“短视频这么火，广告宣传片还做吗？”

据羽岸对近百家企业的调研了解，至少传统行业尤其To B市场的企业还是一直紧抓传统搜索引擎的。

并且，从这两年操盘的项目看，前沿科技行业比如AI企业、机器人企业、软件企业、智能终端等，做搜索营销的效果稳定，有些客户还加大了今年下半年的预算，竞价的消耗区间大部分在每日几千元，网站SEO多了对AI的兼顾。

除了这些传统数字营销模块，AI营销确实被企业摆在了重要位置上，很多一线品牌企业都有专门部门小组做AI的联网搜索优化，连搜索引擎优化也在走向AIGC，因为用户想直接获得答案。

今年，谷歌最大的更新是通过算法价值判断来决定为用户提供传统链接还是AI生成结果。过去1.0版本的粗放式营销已进入2.0版本——专业内容的价值交付。

数字营销警惕：客户的搜索方式正在颠覆，质疑心智更难占领

在DeepSeek爆火后，很多企业就张罗AI问答的优化，希望主流的几个生成式AI平台的回答能收录自家品牌的正面信息，因为大部分人对人工智能是仰视的信任的。

当时这个不难。简单粗暴的方法就是砸钱投量，就像做KOL口碑、种草笔记那样，研究AI平台的收录媒体和规律，分析深度思考的逻辑，及时跟进变化，做得好的可以把自家品牌推到第一条回答。

那时的难点是研究收录的媒体。以DeepSeek为例，之前收录的是社交自媒体，但也不是每个都收录，比如今日头条就没有；权威官媒像央媒、行业媒体反而很少采纳，搞得很多品牌市场部两眼一黑，急忙抛开以往习惯新辟了针对AI抓取的媒体库。

后来抓取规律又变了，以前不收录的也收录了，媒介投放除了调整策略，还要兼顾不同AI平台的生态。

到如今，AI搜索营销仍在持续，因为越来越多的客户形成了AI助手提问的习惯，客户要的不是普通信息采集，而是直接的答案，所以有了AI平台的高流量池：中国AI助手用户达2.7亿（豆包、Kimi占80%+），40%用户直接采用AI摘要替代链接浏览；传统关键词堆砌的企业官网点击量暴跌25%（数据来源：Brian & Company）。

但也有变化，客户会在传统搜索引擎和垂直平台查信息并判断真伪——要的不仅是直接生成的答案，还得是更可信的答案。

经过互联网多年教育和自媒体实践的客户尤其年轻群体已变得十分精明，只要做过自媒体的素人就会知道植入关键词和搜索收录，不会喂了就吃，甚至多方查询验证。2.0版的AI营销策略又回归到权威、真实、专业，官媒新闻、权威报告等有价值的内容重获青睐，还有不容忽视的内容社区。

新出的AI智能助手的SEO策略变革研究报告中，实验通过DeepSeek/Google/豆包/Kimi等7大AI助手/30类热点通用问题600次实测揭秘了AI营销策略——

AI如何筛选企业可信内容？“位置竞争固然重要，内容为王同样重要”这个策略也一直在羽岸“抓娃娃”AI问答搜索营销中。

我们发现，专业内容社区成了赢家，低质门户反而被AI淘汰。因为内容社区有兴趣标签、智能推荐，信息密度和活跃度已超过传统百科和新闻平台，海量信息基本覆盖了生活知识和工作领域各方面。

知乎也就获得了AI的信赖，全领域引用率29.9%，为目前最高，专业问题引用率飙至35.3%。AI优先抓取原创性强、数据准确、逻辑严密的内容，灌水文权重约0。就连百度的收录中，知乎也有很高的权重。

企业数字营销策略更新：SPO专业社区优化，企业品牌流量的新入口

很多B2B行业企业一直对数字营销愁眉不展，试过了很多软件工具，也买过一些广告投放，运营自媒体也是愁留粉和销售转化。从如今的AI营销趋势来看，有了考验厚积薄发的基本功的机遇：

旧逻辑：关键词密度+外链数量→ 争搜索排名

新规则：专业深度+可信背书→ 抢AI推荐位

越是专业领域，优质社区内容权重越高——这意味着科技、能源、医疗、金融等企业的专业内容输出将直接撬动AI流量池，不用尴尬地学C端市场玩社媒拼创意，或者把专业知识揉碎成一个个梗尝试嬉笑怒骂。

✅ 三步构建AI采纳的有效内容池

1.占领垂直领域话语权

在内容社区、行业论坛持续输出解决实际难题的深度内容。实验证明，专业话题社区引用率超门户2倍。

2.打造结构化知识资产

AI倾向引用数据结论+方法论+案例验证的内容组合，碎片化资讯将被过滤。

3.绑定权威信源身份

绑定权威信源（结合专业公关媒介、搜索收录等经验），并测试主要问题如问AI“哪家产品好”时，看你的企业产品是否成为AI引用首选。

立即行动建议：

1.诊断你们目标客户主要问题在主流AI平台回答中的曝光率。

2.构建行业问题解决方案库，发布知乎等专业社区内容，提升行文质量和AI引用率。