【数字营销案例】工业互联网行业 | 羽岸吟澜助力徐工汉云0-1品牌优化，首创行业营销策略打造标杆案例
2018年，工业互联网首次被写入国务院政府工作报告，从起步探索阶段进入了快速发展期。如今，工业互联网成为人工智能落地的关键载体，2025全球工业互联网大会就以“人工智能+”为核心命题。
行业元年的品牌机遇
回顾项目，当时营销挑战主要在于内容策略方面，短视频还未流行。作为新兴行业，尤其技术型的2B市场，能否让客户理解产品能力和应用场景很重要，就像现在的机器人行业一样。
此外，推广策略要基于行业、竞品和自身情况综合分析。当时行业有多家实力公司比如航天云网、树根互联，羽岸做了技术和内容的多角度分析。
比如，有的公司官网做了少量行业关键词排名，但收录质量一般；有的没做过任何优化，但重视媒体宣传。总体看，当时行业线上营销还没发力，赢得市场“唯快不破”。
徐工集团的汉云平台当时已有多个行业应用案例，线上数字营销从没做过。主要问题是网站首页降权、百度首页有条顽固负面，大搜首页信息杂乱，也没有什么媒体传播，品牌感知不足。此外，汉云重名的品牌词也不少。
如何用一套完善的品牌优化组合拳，将一个0基础的新兴品牌打造成行业标杆？
当然除了线上营销，也离不开产品研发、市场活动、后期服务等。对于数字营销领域，这是挑战也是机遇，羽岸吟澜有幸与新的行业一同成长。
在内容营销方面，羽岸有原创的55条内容策略和适用不同行业的工作流，能很快从0到1搭建企业内容库。
方案策略上，羽岸基于行业产品目标客群，首创可见度提升、媒体深度渗透、价值精准传达、敏捷策略调整的数字营销策略，涵盖品牌占位、搜索营销、内容营销、行业洞察、舆情管理、线索转化等多个模块。
之后，同样的策略陆续服务了多家公司。没有AI的那些年，项目人员要尽快学习行业知识，服务中再通过报告等丰富个人知识库，提升内容营销能力。
品牌影响力提升打造行业标杆
务实的营销手段是实力产品的锦上添花。经过整合营销，徐工汉云短期内品牌曝光度大幅增加，官网和自媒体流量提升，最终建立了广泛的行业知名度与美誉度。
舆情系统显示，全网信息量比推广前增加近15000条。
1. 搜索营销：精准首页曝光，占位搜索第一入口
通过SEO整站优化与内容布局，抢占工业互联网、工业云平台等行业核心关键词的首页排名，并配合新站改版，提升了官网流量和权重。原先只有个位数流量，优化半年后每月UV4000左右，权重增加2，转化了很多新客户。
重名高的“汉云”稳居第一位，行业核心词如“数字化转型”、“企业上云”等稳占首页，实现对目标客户的精准引流，超越了竞品。
2. 内容传播：多维渗透，树立专业权威形象
大搜方面，徐工的官网、百科、公司新闻、集团信息等在首页形成了稳定组合，新闻质量高、更新频率高，品牌感知度提升。
当时，汉云平台赋能了包括核心零部件制造、建筑施工、有色金属、新能源物流等70个行业，接入设备几十万台，管理设备资产超5500亿元，覆盖“一带一路”沿线20多个国家。
羽岸围绕这些Key信息，策划新闻PR传播，协助徐工汉云策划一系列垂直内容。聚焦汉云平台在设备连接、工业知识复用与应用落地等核心能力，多维度策划撰稿包括品牌新闻、产品案例、技术解析、创意文案，及时增加”预测性维护”等新词占位，突出了汉云跨行业赋能能力与可量化更直观的客户价值。
此外，联合官方主流媒体与行业垂媒强化了汉云平台作为工业互联网国家队的品牌形象，进行大量传播。
通过持续输出品牌形象、深度案例等优质内容，在新闻面上保持了高频更新，展现了品牌活力。2019年底，徐工信息成功融资3亿元。
羽岸围绕公司实力、产品功能、应用场景等维度，在新媒体营销方面通过更白话的口碑内容策划，占位长尾关键词搜索曝光，延展更多应用场景。
当目标用户深度搜索时，能看到不同人设和具体场景的准确解答或自媒体文章，传递品牌美誉度，在行业数字营销的空白区域抢先获得客户信任。
行业刚兴起时，竞争强度没有那么大，但依然要紧盯发展趋势和竞品动向。羽岸通过舆情监测和专项分析报告，及时传达行业动向、竞品动作等，为徐工品牌发展提供准确风向标。
通过数字营销与品牌打造、线下展会等营销动作结合，徐工汉云不仅从0基础很快突破了品牌曝光屏障，更在行业扎实树立了专业、可靠的强势品牌形象，成为标杆案例，为后期业务增长提供了强劲的品牌动能。
服务结束后，羽岸吟澜凭借完整的行业营销策略体系和项目经验，也陆续为其他企业服务，结合企业情况进行不同模块的深化和延展，均取得不错效果，收获企业好评。
在如今的数字化营销领域，尤其AI加持下，内容策划已不是简单撰文，而是与短视频、直播等其他模块结合的、占领用户心智口碑的系统工程，赋能工具也越来越多。随着数据驱动，策略和落地会更客观有效，构建可持续增长的数字品牌资产。
