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羽岸吟澜创始人在公司8周年纪念日的讲话:做好专业内的事,不要焦虑和内耗

日期:2025-08-07 访问:4次 作者:admin
大家好,我刚去北京出差完,明天还要去上海,都是数字营销的论坛,作为行业老人,这对我是新的领域,回归学生心态去听去学,也庆幸我还有这样的心力和激情。公司发展到今年,外界环境变化很大,我也逐步退到幕后,你们比我更辛苦,所以有一份心情想与大家分享:不要焦虑和内耗

羽岸进入第八个年头了,每年我都在思考下一年如何发力如何创新,我跟大家一样,会有焦虑,也会有内耗。昨晚和别的同行聊天,共同的感受是行业有了新的创新变革,这是机遇是好事,但同时也有新的裹挟,并且不断加深,这是造成行业焦虑的原因
营销策划是很苦的事吗?
我希望我们这行的工作是一份让你们更多成就感愉悦感,而不是更多痛苦的事——原本它的确是的,至少在我年轻时,做营销策划真的轻松又开心。营销是脑力行业,但现在从创意、温度的四两拨千斤变成了密集劳动力的各平台运营、内容中台制作等,甚至不时遭遇甲方的预算缩减,这不是你们生不逢时,这是必然的清洗阶段。
这两年,很多员工反映社媒的变化和算法黑盒难以应对,尤其短视频流量、AI颠覆等,不管是客户还是我们自己,感受就是追逐内容营销的ROI是在疲于奔命。我可能老了,不喜欢刷虽有流量但没质量的短视频,但这是目前的重点工具,对工作来说,讨厌可以,讨厌过后还要认真研究,毕竟我们要比客户更专业,专业之外还要降本增效。至于AI的颠覆,毕竟是工具类,工具的效用上限还在于使用者。
平台算法底层逻辑是商业化的,摸不清技巧是正常的,流量也是博弈。至少我不希望为了流量变成密集劳动力,投放互联网垃圾,营销获客也有很多方法,为了效果放弃品牌是短视的。就像AI搜索优化问答营销,为了被抓取而造垃圾文章,相信已有一定品牌力的公司不允许因小失大损害商誉。品牌商和乙方也不用冥思苦想靠一己流量撬动市场格局,长期发展还是要回归自然法则,健康的市场生态才能加强企业的柔韧性。现在营销广告行业已经是生态产业,受众从碎片化变成粉尘化了,百来个细分赛道下至少千家企业机构,谁也不想长期被某个平台算法裹挟。
过去营销广告公关的媒介是传统PR媒体、若干新闻客户端、主流论坛,影响力以官媒为主的传播生态是健康型的,媒体是有管制约束的,需要承担社会价值导向等社会实名、责任义务。这些年在新媒体尤其自媒体冲击下,看到的内容不再可信,可能是广告甚至流言,才会有诬陷、塌房。
公司的底线不变
不服务无德、失信品牌企业,不蹭社会恶性事件热点,营销策划不要刻意博眼球而损耗品牌力;项目服务不要为了短期的效果交付伤害客户品牌积累;在项目服务中,如果遇到客观意外比如平台规则调整、系统攻击等,可以适当增加成本,保证交付完成。
最后,希望大家在我们这个普通公司能发挥自己所长,成为数字营销紧缺的复合型人才,对品牌营销有更多的见解思考,毕竟公司能力的上线在于后浪,在于你们。这个行业的理论几十年都来源于西方,我们国内独立创新还有很长一段路,让我们回到实践本身,踏踏实实走下去。